ホームページは育てるもの｜交通事故LPを8,000字から4,000字へリライトして気づいたこと

最近、交通事故LPを約8,000字から約4,000字へ大幅リライトしました。 「SEOなのに、なぜ文字数を半分に減らすのですか？」 そう思われる先生も多いと思います。 実は、この判断には私なりの考えがあります。

SEOではよく、 「文字数は多い方がいい」 と言われます。

私も今回の交通事故プロジェクトで、その考えを実際に検証しました。 結果として分かったのは、 文字数は重要です。 でも、 文字数だけでは上がり続けません。

今回は、実際の順位変化を公開しながら、その理由をお伝えします。

最初の仮説「競合より少し詳しく書けば勝てる」

交通事故は競合が非常に多い分野です。 そこで私は、競合ページを調査し、1.2〜1.5倍程度の情報量でページを作成しました。

結果は、4月1日時点で以下の通りでした。

• 「交通事故 治療 明石」：65位
• 「むちうち 明石」：35位

思ったような評価は得られませんでした。

次の仮説「情報量が足りないのでは？」

そこで次に考えたのは、 「もっと情報量が必要なのではないか」 ということです。

この点をさらに整理するには、キラーコンテンツを育てる考え方も参考になります。

ページの文字数を約2倍に増やしました。 その結果、6月18日には、

• 「交通事故 治療 明石」：22位
• 「むちうち 明石」：5位

順位は大きく改善しました。 この時点では、 「やはり文字数は重要なんだ」 と思っていました。

【集客一人のひとりごと①】 このときは正直、「もっと書けば、もっと上がる」と考えていました。 SEOをやっていると、一度順位が上がると、その要因を単純化して考えてしまいがちです。

ところが順位は止まり、少しずつ下がり始めた

しかし、その後の順位は予想と違いました。 徐々に順位が下がり、

この点をさらに整理するには、患者の検索語をサーチコンソールで読む方法も参考になります。

• 「交通事故 治療 明石」：36位
• 「むちうち 明石」：7位

となりました。

次の判断材料として、Googleアップデートで順位が落ちる理由もあわせて確認してみてください。

ここで私は考えました。 「本当に必要なのは、さらに文字を増やすことなのだろうか？」

ボディビルダーに学ぶ「増量期」と「仕上げ期」

ここで気づいたのは、ホームページの文章を削ることは「後退」ではなく「進化」だということです。

これは、ボディビルダーが筋肉をつけるために、最初に増量（バルクアップ）するのと同じです。 最初から完璧な身体を作ることはできません。 まずは筋肉をつけるために食べて体を大きくする。 その後、本当に必要な筋肉を残しながら余分な脂肪を落とし、理想の身体へ仕上げていきます。

ホームページも同じです。 最初はある程度情報量を持たせてGoogleに「このページはこういうテーマですよ」と理解してもらう。 そしてSearch Consoleの反応を見ながら、本当に評価されている情報を残し、不要な情報を削り、より伝わりやすいページへ磨き上げていく。

最初から細マッチョを目指すのではなく、一度しっかり土台を作り、そこから仕上げていく。 私は今回の交通事故LPで、まさにその考え方を実践しました。

ボディビルでも、

• 増量期は「大きくする」
• 減量期は「仕上げる」 ですよね。

ホームページも同じで、

• 初期（増量期）：Googleにテーマを理解してもらうために情報量を持たせる
• 成長期：Search Consoleの反応を見ながら必要な情報を追加する
• 成熟期（仕上げ・減量期）：不要な情報を削り、評価される要素を際立たせる

なぜ4,000字に減らしたのか

情報量が多ければいいわけではない。 ここで私が考えたのは、 「Googleはこのページを何として評価し始めているのか」 ということでした。

もし評価されているテーマが見えているなら、 やるべきことは文字数を増やすことではありません。 評価されているテーマをもっと分かりやすく伝えることです。

逆に、 「とりあえず書いておこう」 という情報が増えすぎると、 ページ全体の軸がぼやけてしまうことがあります。

だから今回は、 8,000字から4,000字へ減らしました。 これは文章を減らしたのではありません。 ページのテーマを濃くしたのです。

ここで重要なのが、Search Consoleという羅針盤です。

Search Consoleは単なる順位を見るツールではありません。 Googleが「このページをどう評価し始めているか」を教えてくれるツールです。

【集客一人のひとりごと②】 以前の私なら、「順位が下がったから、もっと文字を増やそう」と考えていました。 でも今回は違いました。 Search Consoleが教えてくれるGoogleの評価を見れば、このページが「むちうち 明石」という軸で評価されているのは明らかでした。 ならば必要なのは、水増しではなく、評価されているテーマをもっと伝わりやすくすることではないか。 そう考えたのです。

「仕上げ期」は削るだけではない

ここで誤解してほしくないのは、仕上げ期とは「文章を削るだけの作業」ではないということです。

仕上げ期とは、

• 必要なら追記し、
• 不要なら削り、
• 構成を並び替え、
• 読者にもGoogleにも伝わりやすくする作業

これら全てを含みます。軸をブレさせずに、全体のクオリティを研ぎ澄ませていくのが仕上げ期の本質です。

この考え方は一人勝ちHP全体に応用できる

実はこれは交通事故サイトだけではありません。

一人勝ちHP、起立性調節障害整体・鍼灸ナビ、西新町鍼灸整骨院……すべて同じ考え方です。

1. 作る（増量期）
2. Googleの反応を見る（成長期）
3. 育てる（仕上げ期）

私はこの3段階を、「ホームページ育成理論」として、今後も一人勝ちHPで発信していく価値があると思っています。 これは単なるSEOテクニックではなく、現役院長が複数サイトを運営してたどり着いた独自のホームページ運営理論です。

一人治療院だからできるホームページ運営

この考え方は、一人治療院だからこそ実践しやすいと思っています。

この点をさらに整理するには、ホームページを母艦にした集客の考え方も参考になります。

制作会社のように、最初から完璧なホームページを納品して終わりではありません。 現場で患者さんと向き合い、 ホームページを書き、 Search Consoleを見て、 また改善する。 その繰り返しができます。

患者さんからよく聞かれる質問が増えれば記事にする。 症例が増えれば追記する。 新しい検索クエリが見えればリライトする。

つまり、 ホームページが院長自身と一緒に成長していくのです。 これが一人治療院の最大の強みだと私は思っています。

制作会社はホームページを納品したら仕事が終わります。 でも一人治療院は違います。 毎日患者さんと接し、 新しい症例が生まれ、 新しい質問を受け、 Search Consoleを確認し、 また記事を育てていく。 つまり、現場そのものがホームページを成長させるエンジンになるのです。 私は、この積み重ねこそが制作会社には真似できない、一人治療院最大の武器だと思っています。

まとめ

今回の交通事故LPで学んだことは、とてもシンプルでした。

• 競合より詳しく書くことは大切（増量期）
• 文字数を増やすことで順位が伸びることもある
• しかし順位は永遠には伸び続けない
• 評価されたら、次は「増やす」のではなく「磨く」段階（仕上げ期）に入る

ホームページは作品ではありません。 公開した瞬間が完成ではなく、スタートです。

患者さんの声が増える。 症例が増える。 Googleの評価が変わる。 Search Consoleから新しい検索意図が見えてくる。

その変化に合わせて少しずつ育てていく。 そして、この「仕上げ」が終わることはありません。 症例が増えれば追記する。 新しい検索意図が見えればリライトする。 ホームページは完成するものではなく、運営している限り育ち続けるものです。

だから私は、ホームページは「作るもの」ではなく「育てるもの」だと考えています。 そして、育て続けたホームページは、一人治療院にとって24時間働き続ける資産になります。